Os podcasts estão cada vez mais populares. Só no último ano, mais de 660 mil novos shows surgiram, gerando 28 milhões de episódios em todo o mundo. Podcast é uma ferramenta que está ganhando espaço rapidamente e se tornando essencial para estratégias de marketing digital.
Mais da metade da população já ouviu um podcast pelo menos uma vez – mas essa métrica não é a mais indicada para mostrar a força do formato como uma boa ferramenta para as empresas. O grande diferencial é a lealdade, algo de valor inestimável dentro de uma estratégia de marketing digital bem-sucedida.
Especialistas da indústria acreditam que este ano será crucial para aproximar os podcasts dos usuários comuns e atrair um público mais amplo.
Isso será ainda mais incentivado pela crescente popularidade da Internet das Coisas, como alto-falantes inteligentes.
Se você ainda não está convencido de que sua empresa precisa olhar os podcasts como um recurso essencial de marketing digital, continue lendo este artigo – talvez você mude de ideia.
O que é um Podcast?
Segundo a Wikipédia, um podcast é uma espécie de “rádio sob demanda”: um programa de áudio pré-gravado, publicado em sites ou plataformas de streaming e disponível para download em desktops e dispositivos móveis para que o usuário ouça quando quiser.
Esse formato conquistou muitas pessoas, pois um dos recursos mais importantes de um podcast é a possibilidade de o ouvinte se inscrever.
Com o RSS, o ouvinte recebe alertas sempre que um novo episódio está disponível, eliminando a necessidade de lançar uma nova campanha de marketing digital integrado.
4 Razões para Investir em Podcasts
Existem ótimos motivos para utilizar podcasts junto com a mídia visual para expandir a marca da sua empresa – confira abaixo:
1) Acessibilidade
A versatilidade é um dos grandes destaques dos podcasts. Eles podem ser ouvidos em qualquer lugar e a qualquer momento. Mas há mais do que isso.
Os podcasts permitem que o público ouça passivamente o conteúdo enquanto realiza outras atividades. Por que isso é vantajoso?
Bem, isso significa que o público pode aprender sobre seus serviços e produtos sem precisar parar o que está fazendo, seja enquanto realiza tarefas diárias como limpar a casa ou dirigir.
Quanto mais fácil for acessar o conteúdo, maior a probabilidade de o consumidor ouvir sua mensagem, já que ele não precisa investir muito tempo ou esforço para isso.
2) Público-alvo
Cerca de 70% dos ouvintes percebem que os produtos e serviços apresentados em seus podcasts favoritos são relevantes para seus interesses.
O motivo é simples: os podcasts geralmente abordam tópicos específicos que o público já está interessado em aprender ou discutir, o que facilita a seleção dos anúncios certos para esse grupo.
Cada pessoa que ouve já está envolvida com o tema, o que aumenta a chance de ela se interessar pelo que você está promovendo.
3) Estabelece Confiança e Lealdade
Ouvir é simplesmente mais pessoal e íntimo do que a leitura. Quando sua empresa decide criar um podcast ou utilizar o formato para publicidade, ouvir alguém falar entusiasticamente sobre um serviço ou produto adiciona emoção e profundidade que uma postagem no Facebook ou no Twitter pode não alcançar.
Os podcasts também promovem a lealdade. A maioria das pessoas aguarda ansiosamente o lançamento de cada novo episódio, o que as incentiva a voltar sempre.
Os ouvintes se conectam com os anfitriões e, com o tempo, confiam neles como fontes de informação. Não é à toa que 65% dos fãs declaram que estão mais dispostos a comprar produtos e serviços que ouvem mencionar em seus podcasts favoritos.
Essa lealdade pode ser estendida à sua marca quando ela aparece em podcasts, onde os ouvintes veem os anfitriões como especialistas em suas áreas.
4) Visibilidade da Marca
Quanto mais formas seu lead tiver de conhecer o seu produto, melhor.
Incluir podcasts em suas estratégias de marketing cria mais um canal de relacionamento entre o cliente e sua marca, ampliando sua presença digital.
Criar um podcast ou ser destaque em um pode aumentar o tráfego do site. À medida que os ouvintes conhecem melhor o seu produto, eles podem visitar seu site para obter mais informações ou suas redes sociais para tirar dúvidas.
Conclusão
Investir em podcasts é uma excelente estratégia para quem deseja um marketing digital mais eficaz. Esse formato pode gerar lealdade, confiança e visibilidade, além de aumentar o alcance da sua mensagem de forma acessível e relevante.
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